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浙江日报记者余曦报道

**标题：社会影响与品牌责任：解析《原神》申鹤乳液广告争议** 在当今数字营销的时代，品牌和媒介通过各种方式吸引消费者的注意，不乏有使用激进或具争议性的内容来获得瞬间爆发的关注。最近，网络上流传一个称为《原神》申鹤乳液广告的话题，“狂飙翻白眼，令人流口水”引起了社会各界的广泛关注与讨论。本文旨在从社会文化、广告伦理、品牌影响力等多个维度，深度分析此类广告行为的潜在影响及其所承载的责任。 ### 1. 社会文化视角 广告作为一种文化产物，反映了社会的文化态度和价值取向。在全球化和多元文化共生的今天，广告不仅仅是商品的直接推销，更多地承载着文化沟通的功能。然而，用“狂飙翻白眼，令人流口水”这样的词汇进行宣传，可能涉嫌利用过度夸张甚至不适当的性暗示，来吸引观众。这不仅可能引起部分群体的不适，也可能降低社会对女性的尊重，加深性别刻板印象。 ### 2. 广告伦理角度 从广告伦理的角面来看，虽然创意自由是广告人追求的一个重要方面，但这种自由并非没有边界。良好的广告应当在不违背社会道德标准的前提下，创造出既吸引人又富有艺术感的内容。广告中使用容易引起争议的内容，不仅仅是对公众情感的一种挑衅，也反映出了品牌识别对于社会责任的忽略。品牌需要评估其广告内容是否可能引起公众的广泛不适，以及这种不适感是否对品牌长远的正面形象造成损害。 ### 3. 品牌影响力和市场反应 《原神》作为一款全球热门的游戏，拥有广泛的粉丝基础和市场影响力。使用与游戏角色相关的乳液产品进行市场推广，本身是一种创新的跨界合作方式。然而，如何处理游戏内容与实际商品推广的关联，是考验品牌策略智慧的关键。如果广告内容令人反感，不仅影响了产品本身的销售，还可能对整个品牌的公众形象造成长远的负面影响。例如，在此次争议中，品牌可能会面临粉丝的抵制，以及潜在消费者的信任危机。 ### 4. 法律与规定 在不同国家和地区，关于广告的法律和规定各有不同。对于可能含有性暗示的广告内容，不同文化和法律体系的界定标准也不同。品牌在全球范围内推广时，需要严格遵守当地的法律规定，避免触犯广告。BFASB98SFSDHFJ1HGHDNBDNKW11E

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