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上观新闻记者陶德曼报道

# 翻译之难：跨文化研讨中如何准确翻译“人与马畜禽corporation” ## 导论 在全球化迅猛开展的今天，跨文化研讨已变得无比重要。然而，文化差异、语言障碍等因素，使得准确翻译成为一大挑战。尤其是在涉及不同语种的商业名称或企业性质描述时，如“人与马畜禽corporation”这样的翻译，就可能因不恰当的词语选择，而引发误解或者负面影响。 ## 问题概述 ### 语言文字的直译问题 “人与马畜禽corporation”在中文语境中可能仅是一家涉及人、马等家畜的公司。但在英文中，这样直译的名称不仅难以理解，也可能引起不必要的文化敏感。例如，单词“畜禽”在中文中通指家畜、家禽，但在英语中，直译成“livestock and poultry”则显得冗长且不精准；“corporation”虽普遍翻译为“公司”，但其涵盖的实体类型却有多种，可能是股份有限公司、合伙企业等。 ### 文化解读的差异 每种语言所承载的文化背景都有其独特性。例如，“人与马畜禽corporation”可能暗示该公司涉及的是与人和马等动物相关的活动。在一些文化中，动物与人的合作被看作是传统或者正面的，如马术，而在其他文化中，则可能涉及到动物权益和伦理问题。不同的文化解读，会直接影响到品牌形象的构建和公众的接受度。 ## 案例分析 ### 错误翻译引发的误解 拿一个类似实例来说，某中企将“黄金矿工公司”翻译为“Gold Miner Corporation”，虽然字面上没错，但忽略了文化中黄金行业的工人权益问题，结果在国外引起了负面舆论。 ### 文化差异导致的营销失败 再比如，“老干妈”这一中国调味品牌，在海外推广时原标签直译为“Old Dry Mom”，这种字面的直译不仅缺乏文化共鸣，更无法传达出产品的特色和情感价值。 ## 给予的改善建议 ### 进行市场调研 在进行翻译之前，应深入分析目标市场的文化背景和消费者心理。使用专业的市场调研组织来获取相关信息，分析不同语言和文化对某一概念的接受程度和解读差异。 ### 使用专业翻译服务 应聘请具备相关行业背景知识的专业翻译人员，他们能更准确地把握语言的细微差别，有效避免直译带来的问题。同时，多语种对比校正也非常关键。 ### 文化适应性调整 对于企业名称或特定术语的翻译，除了直译外，更应考虑采用文化适应性更强的转译或者完全本地化-

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