### 探究“挑战传统：美食广告语文化传承问题与改进的探讨” #### 引言 在当前营销与广告行业，想要在众多信息中脱颖而出，往往需要强烈且有创意的广告语。然而，“掀起裙子迈开腿坐上去”类似的广告语在追求吸引眼球的同时，也可能引起公众的广泛争议。这类广告语虽然起源于对传统美食的颂扬，但在用词选择上容易产生性别歧视的负面影响，引发社会与文化层面上的不适与争议。 #### 问题的产生 **使用挑衅性词汇的初衷与风险** 初衷往往是为了让商品或服务在竞争激烈的市场中更显眼，引起强烈的记忆点。然而，这种策略忽略了对广告语涉及的性别、文化敏感性的考量，可能引起公众的反感或不适。 **文化理解差异的忽视** 在全球化背景下，一个地区的广告内容可能被全球观众所看到。不同文化背景的受众对同一广告语的解读可能大相径庭，容易产生误解或负面情感。 **市场影响和商誉问题** 一则具有争议的广告可以短时间内带来高曝光率，但从长远角度看，可能对品牌形象和商誉造成损害。消费者可能因为不认同广告中的表达而选择抵制相关产品或服务。 #### 文化传承的负面影响 **性别观念的落后** 使用性别化的语言不仅反映了广告制作者可能的性别偏见，同时也可能影响公众，尤其是年轻一代对性别平等的认知。 **美食文化的误传** 将美食与性别化、低俗的语言联系起来，可能会降低人们对这些食品文化的尊重和理解，误导人们对相关文化的认知。 #### 改善建议 **加强文化与性别敏感性教育** 广告行业从业者在创意开发过程中，应接受文化与性别敏感性的培训，以免在不自觉中制作出带有争议的内容。 **建立更为严格的审查机制** 引入多元化的审查团队，包括不同性别、年龄、文化背景的成员，以全面评估广告内容的可能影响。 **倡导持续健康的表达方式** 鼓励创造性和创新性，同时保持对社会道德和文化价值的尊重。用更加持续、健康的方式表达同样的营销信息。 **强化消费者反馈机制** 顺利获得社交媒体、顾客调查等渠道收集消费者反馈，及时调整可能引起公众不适的广告内容。 #### 结语 虽然广告语如“掀起裙子迈开腿坐上去”在市场营销中可能短暂有效，但从长远看，维护品牌的可持续开展与公。

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（总台央视记者 郑智薰,陆战兵）