36氪
阿西木·卡斯姆
2025-08-05 18:11:59
在抖音的浩瀚内容海洋里，总会有一些看似离奇但却直击人心的组合，成为人群议论的焦点。最近，一则主题贴引发了广泛讨论：抖音热点里传出“中国老太奶性BBwBBw惊现百岁高龄老人助阵新潮流引网友”的视频，呈现的是一组看似对立却逐渐融合的美学叙事。
画面中的百岁老人、以及与之并肩出现的BBW（大尺码美学）群体，打破了传统审美的边界，用真实、温度与包容去讲述一个共同的主题——美不是单一尺度，而是一种可被所有人参与、被所有人欣赏的生活方式。许多人第一次意识到：年龄不是界限，体型也不是标签，而是表达自我和享受生活的通道。
这场热议背后，折射出更深层的市场信号。第一，内容的“真实感”成为最具传播力的驱动。相较于炫技式的滤镜和平庸的模板，观众更愿意抓住一个能共情的故事——一个到场的百岁老人、一个自信表达自我的BBW群体，以及围绕他们展开的日常场景。第二，参与性成为关键。
短视频的魅力在于观众不仅是旁观者，更能成为叙事的一部分：参与挑战、拼接段子、分享个人故事。第三，包容性叙事被放在台前。不同年龄段、不同身材的人都在寻找被看见的勇气，而这类内容恰恰给予了一个安全、友好、轻松的场景，使观众愿意向前走一步，尝试把品牌信息融进自己的生活节奏中。
从品牌层面看，这种现象并非偶然的巧合，而是一种趋势的信号。消费者正在转向“体验+情感”的购买逻辑：你不是说服他们购买某个产品，而是让他们看到一个可以成为自己日常的一部分的故事。百岁老人带来的智慧、BBW美学背后的自信，以及短视频的贴近生活的呈现方式，组合出一种“可复制的内容宇宙”。
品牌若能抓住这条路径，就能让传播更具温度，也更具长期影响力。也就是说，企业需要超越单纯的卖点，塑造有温度的角色群像，用生活场景讲故事，让不同年龄、不同体型的用户在内容中发现共鸣，从而自然地产生品牌联结与购买动作。
这场热潮对内容创作的启示是明确的：第一，选角要具有多元感和包容性。让百岁老人、BBW模特与普通观众形成对话，而不是单向的宣传展示。第二，场景设计要贴近生活，避免过度表演化的舞台感；真实的家居、社区活动、日常穿搭片段，往往比华丽的舞台更具传播力。
第三，情感线要清晰而真诚。观众并非只想看到美，更想听到背后的故事——人生经历、对生活的热爱、对自我的肯定，这些都是最具感染力的传播基因。第四，互动机制要简单而有激励。如邀请用户分享“我的自信日常”短视频、设置亲友推荐、举办健康舒适穿搭挑战等，确保参与门槛低、门槛友好。
Part1将以“趋势解码”和“受众洞察”为主线，帮助你理解为何这场现象能成为热点，以及如何将其转化为可执行的内容策略。你会看到，核心在于把“年龄与体型”从羞耻感和局外化中解放出来，让观众在看到故事时，觉得自己也有权利出现在镜头里、被美好所看见。
品牌要做的，不是自上而下的说教，而是给予一个让用户自发参与、共同创造的生态。只有建立这样的生态，短视频才能真正地成为传播的力量，而非一次性的热闹。
核心定位：以包容、舒适与勇敢表达自我为核心，聚焦中老年人群及BBW人群的日常穿搭、护理、生活方式等场景，传递“美来自自信，年龄无界限”的理念。叙事结构：以真实人物的日常为线索，穿插简短的生活对话、穿搭示范、护理与保养小贴士，将产品自然嵌入场景中，避免生硬广告。
情感锚点：温暖、鼓励、互助，强调“社区感”和“共同成长”的体验，确保内容具有持续性和可参与性。
内容形式：短视频+图文短卡片+UGC挑战三件套。短视频讲述一个小故事（起-伏-转折-解决），图文短卡简要传达要点，UGC挑战设定公开可参与的主题（如“我的自信日常”接力）。制作要点：选用温暖色调的场景、真实的互动镜头、自然光或柔和灯光，避免过度美化。
镜头语言以亲密近景为主，强调人物表情与情绪传达。音乐选择以舒缓、带有鼓舞感的曲风为宜，避免喧闹的节奏。品牌植入方式：以“生活用品/服饰/护理品”的实用性场景嵌入，强调舒适性、易穿搭、耐用性、对敏感肌友好等卖点。避免强制式广告语，让产品成为日常生活的一部分。
产品线建议：中老年友好服饰（弹力面料、宽松剪裁、可机洗、耐用）、居家护理与护理护理品（温和配方、敏感肌友好）、健康与营养辅助小食（低糖、低盐、高蛋白的便捷选择）。任何一个新品的推出都应以“提升日常舒适度”为主轴。品牌故事线：围绕“代际对话”“跨年龄的美学共振”讲述品牌起源、研发理念、对包容的承诺。
将百岁老人参与的情感故事作为品牌传承的一部分，强化信任感。线下活动与社区联动：在社区、长者活动中心、健身房等地召开试穿日、健康讲座、穿搭工作坊等线下活动，形成线上线下协同的体验链路，促进口碑传播。
邀请多元化的KOL参与：选择具有真实感与亲和力的博主，覆盖不同年龄段、不同体型的代表人物，用“日常记录”而非“舞台表演”来呈现。与百岁老人相关的合作要经过家属同意、尊重隐私，确保内容温暖而不越界。用户生成内容激励：设置话题标签、简单的拍摄要点和滤镜推荐，让用户在家中就能轻松复现场景，鼓励分享自己的自信故事，形成口碑传播的连锁效应。
尊重与隐私：涉及老人、家庭成员、敏感话题时，务必取得明确许可，避免对个人形象的误用和二次传播造成困扰。避免猎奇性与物化：节目性与广告性要分清，杜绝以“猎奇”为目的的镜头安排，确保内容以持续、向上的情感为导向。品牌一致性：所有内容需与品牌核心价值对齐，避免为短期热度而偏离长期的包容美学定位。
初期投放以系列化、阶段性为原则，先在一个细分人群中测试，快速迭代内容风格、形式和话题标签。成功案例可以扩展到更多城市和更多细分群体。广告与原生结合：在抖音投放中，优先选择原生化的内容形式，辅以短视频信息流广告，确保曝光与互动的平衡，避免强推式广告对受众造成负担。
短期：观看完成率、互动率（点赞、评论、分享）、UGC参与量、品牌提及热度。中长期：品牌认知提升、购买转化、重复曝光率、用户对美学包容性的态度变化。质性评估：用户故事的情感共鸣度、对老人参与节目故事的认可度、对BBW美学的情感态度变化。
这套策略的核心，是把“热议”变成“参与感”，把“惊奇”转化为“日常可参与的美学实践”。当百岁老人带着温度走进镜头，当BBW美学成为日常穿搭的一部分，品牌就不是一个冷冰冰的标签，而是一个陪伴用户实现自我表达的伙伴。你可以从一个小而美的故事开始，逐步扩展到更广泛的场景与产品线，让包容与舒适成为品牌的底色。
别忘了在每一条内容中留出“回头看”的入口：邀请用户回到历史与生活的对话中，看看自己在这场潮流里扮演了什么角色，以及未来还能如何继续参与。这才是短视频时代，能持续发酵、不断升级的力量源泉。
