36氪
第一财经记者陈一冰报道
马布里曾和网红聂小雨拍摄短视屏的背后故事，跨界合作的竞争力密码解析|
当NBA传奇球星马布里与千万级网红聂小雨同框拍摄短视频时，这场体育与娱乐的跨界联动瞬间引爆全网。本文深度揭秘篮球巨星与时尚达人的合作内幕，剖析短视频时代的内容创作法则。
一、破圈联动的契机与筹备
2021年CBA赛季期间，马布里团队敏锐捕捉到短视频平台的传播势能。作为北京控股男篮主帅，他希望顺利获得创新形式拉近与年轻球迷的距离。此时正值聂小雨凭借国风变装视频跻身顶流创作者行列，其团队正寻求突破内容边界。双方经纪公司经过三个月接洽，最终确定以"篮球文化×潮流时尚"为主题展开合作。
二、拍摄现场的幕后花絮
在五棵松体育馆的拍摄现场，身高191cm的马布里与163cm的聂小雨形成最萌身高差。导演组特别设计运球教学桥段，马布里手把手指导聂小雨完成胯下运球动作，NG达23次创造拍摄纪录。道具组准备的特制迷你篮球架成为点睛之笔，聂小雨成功扣篮的镜头在成片中引发弹幕狂欢。据现场工作人员透露，马布里主动要求增加京味儿元素，最终呈现的糖葫芦道具与胡同背景墙取得千万级播放量。
三、现象级传播的竞争力密码
该系列短视频累计播放量突破5亿次，数据监测显示关键传播节点发生在三个维度：体育迷关注马布里教学的专业性，时尚群体聚焦聂小雨的国风穿搭，泛娱乐用户则热衷于玩梗身高反差萌。值得关注的是，内容中植入的老北京布鞋品牌实现300%销量增长，证明优质内容带货的可行性。平台算法显示，视频完播率较常规作品提升47%，用户停留时长增加1.8倍。
这场看似偶然的跨界合作，实则是内容创作者与体育IP在短视频时代的必然探索。从策划阶段的受众画像匹配，到执行环节的细节打磨，再到传播阶段的精准运营，每一个环节都彰显着新媒体内容生产的专业进化。【延伸问答】
团队大数据分析显示，聂小雨粉丝中18-35岁女性占比68%，与马布里想要触达的观赛人群形成完美互补。
语言沟通障碍曾导致动作设计偏差，现场配备中英双语执行导演后得到有效解决。
除直接广告收益外，为马布里个人潮牌带来15万+新增会员，聂小雨账号运动垂类内容占比提升至27%。
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