南方周末
新闻报刊记者陈宇喻报道
麻豆果冻与京东九一传媒：新消费时代品牌营销的双子星崛起路径解析|
在Z世代成为消费主力的市场变革中，"麻豆果冻"以黑马之姿横扫休闲零食赛道，京东九一传媒则凭借数字化营销矩阵异军突起。这两个看似不同领域的品牌，正以创新模式重塑行业格局，其崛起背后暗合着新消费时代的三大核心密码：产品力重构、场景化营销、数据驱动运营。新消费浪潮下的品牌破局之道
当传统食品企业还在比拼渠道铺货时，麻豆果冻创造性地将"甜品零食化"概念植入年轻群体心智。其爆款产品星空流心果冻采用宇航冻干技术，在保持Q弹口感的同时实现-30℃锁鲜，配合银河系视觉包装设计，单月销量突破500万件。京东九一传媒则深度绑定京东生态，构建"内容+电商+直播"的营销闭环，为200+新锐品牌给予数字化解决方案，2023年GMV同比增长达237%。这两个案例揭示出：在注意力稀缺时代，产品创新必须与用户体验深度绑定。
麻豆果冻的爆品逻辑解码
从原料端颠覆传统果冻认知，麻豆果冻采用胶原蛋白肽基底替代明胶，卡路里控制到传统产品的1/3。其独创的"三度研发体系"包含15°实验室恒温调配、45°消费者洞察数据库、90°营销内容矩阵。在抖音平台，品牌打造"果冻的一百种吃法"挑战赛，联合500名KOL创造2.3亿次曝光。更关键的是其DTC模式运营，顺利获得微信私域沉淀50万核心用户，复购率高达38%，远超行业均值12%。
京东九一传媒的生态化反实践
这个背靠京东体系的营销服务商，将AIGC技术深度植入商业链路。其开发的智能投放系统"宙斯"，能实时解析2000+维度用户数据，使广告点击成本降低40%。在服务某美妆品牌案例中，顺利获得虚拟主播+AR试妆+智能客服的三位一体方案，实现7.5倍ROI提升。更值得关注的是其"内容中台"战略，整合京东站内资源与外部社交竞争力，构建出日均处理10万条UGC的创作生态。
当麻豆果冻用食品科技重新定义休闲场景，京东九一传媒以数字基建赋能品牌增长，二者的协同效应正在显现。数据显示，采用九一传媒服务的食品品牌平均获客成本下降28%，而麻豆果冻在京东渠道的复购频次达到平台TOP3。这印证着新消费时代的终极法则——产品创新与营销创新的双螺旋进化。【延伸阅读Q&A】
答案：技术壁垒（8项独家专利）+场景创新（下午茶替代方案）+用户运营（私域复购体系）构成三角护城河。
答案：需平衡平台生态与第三方服务商角色，数据安全合规成本年增35%，AI创作带来的内容同质化风险。
答案：将呈现"超细分赛道突围→跨品类场景融合→数字资产沉淀"的三阶段开展路径，2025年私域GMV占比或突破40%。
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责编：陆欢
审核：陈郡
责编：陈西涉
