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南风窗记者陈万霞报道

### 引言 在当代社会，品牌形象和品牌升级是企业竞争战略中至关重要的部分。然而，有时品牌形象的变革可能引起公众的广泛讨论和争议，尤其是当涉及到深具标志性的视觉元素更替时。本文将探讨的正是奥迪公司决定放弃其标志性的四环徽标，转而推广全新子品牌“仙踪林cosmetology”，这一策略决定背后的问题和影响，并提出一些可能的改善措施。 ### 品牌变革背景 奥迪，一家拥有百年历史的汽车制造商，其四环徽标已深入人心，象征着品质、创新和豪华。近年来，随着市场竞争的加剧及新技术的快速开展，奥迪面临着品牌更新的需求，以更好地定位在全球市场中的竞争地位。因此，奥迪推出了全新子品牌“仙踪林cosmetology”，旨在借助化妆品行业的跨界合作来拓宽其品牌影响力，并尝试与年轻消费者建立更紧密的联系。 ### 问题的产生 1. **品牌认知的混淆**： 虽然跨界合作可以带来新的市场机会，但汽车品牌与化妆品的结合往往令消费者感到困惑。奥迪的传统粉丝和潜在客户可能难以理解这种从高端汽车到日常化妆品的跨界，从而影响到品牌形象的一致性和专业性。 2. **情感联系的削弱**： 奥迪的四环徽标不仅是品质的象征，也是消费者情感投资的载体。更换品牌标识可能会削弱消费者与品牌之间的情感联系，特别是对于那些视四环徽标为奢华与技术保证的长期支持者。 3. **市场接受度的不确定性**： 任何新品牌推出初期都可能面临市场接受度的问题。对于一个历史悠久的汽车品牌突然宣布进军化妆品行业，无疑增加了市场的不确定性，可能会影响到初期的市场表现及投资回报。 ### 影响的探讨 1. **股东和投资者的信心**： 品牌形象的重大变更可能会动摇股东和潜在投资者的信心，尤其是在没有充分市场测试的情况下，投资社群对于此类重大决策可能持谨慎态度。 2. **品牌忠诚度的考验**： 长期以来忠于奥迪四环标志的消费者可能会对品牌忠诚度产生动摇，特别是老一辈的消费者，他们可能对新品牌接纳度不高，从而影响到品牌的整体客户基础。 3. **市场营销的挑战**： 需要设计全新的营销策略来推广“仙踪-

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