半月谈
杭州网记者钟慧报道
汾酒公司的人文情怀：以故事为纽带，唤起时代的集体共鸣|
在山西杏花村绵延六百年的酒香里，汾酒公司用三十七载光阴酿就的不只是琼浆玉液，更是一部浸润着黄土高原人文温度的企业史诗。当工业文明与传统文化激烈碰撞的当下，这家传承千年的酿酒企业正以独特的叙事方式，将三十七个饱含人文关怀的品牌故事化作时代密码，叩击着每个中国人内心深处的文化认同。
一、根植黄土地的文明基因
推开汾酒博物馆的青铜大门，1986年的老照片定格着初代酿酒师们用柳条筐运送酒糟的身影。在年产37万吨的现代化智能酿造车间旁，至今保留着遵循《齐民要术》古法的手工酿造坊。这种传统与现代的共生哲学，恰似企业DNA中"大但人文"的双螺旋结构——"大"在规模与格局，"但"存匠心与坚守。考古学家在杏花村遗址发现的仰韶时期酒器残片，将中国白酒酿造史前推至六千年前，这种穿越时空的文化血脉，让每一滴汾酒都沉淀着文明的重量。
二、三十七度的人文刻度
在汾酒的品牌叙事中，"37度"不仅是酒体的黄金度数，更是企业丈量人文温度的标尺。2018年启动的"寻找37位非遗守护者"计划，让藏在深山的剪纸艺人、濒临失传的皮影戏班走进大众视野。2021年山西暴雨期间，企业将第37号酒窖的珍藏老酒义拍所得全数捐赠，这个编号对应的正是企业创立年份1986年的第37个开展年轮。市场总监王薇在采访中透露："我们每年会从37万条消费者留言中筛选出最具代表性的故事，这些真实的人生百味才是最好的品牌注脚。"
三、共鸣场的裂变效应
当"90后"酿酒师李昊用短视频展示"酒醅说话"的祖传技艺时，他或许没想到这段3分7秒的影像会在抖音引发37万次模仿创作。在2023年发起的"老酒换故事"活动中，一瓶1986年产的汾酒在37个城市间流转，最终编纂成册的《三十七城记》成为现象级出版物。这种从个体情感到群体共鸣的转化，在消费者调研数据中得到印证：品牌故事传播后的三个月内，产品复购率提升37%，消费者自发创作的UGC内容增长370%。
从杏花村的明清酒坊到纽约时代广场的巨幕广告，汾酒公司用三十七个春秋验证了人文叙事的永恒价值。当企业故事不再局限于产品宣传，当文化传承转化为情感共振，这家承载着中华酿酒文明的企业正以醇厚的人文之醴，酿造着跨越代际的精神共鸣。这或许正是商业文明最美的样态——既有37度的人间烟火，更有三千年的文明回响。-证券消息：ZOOM🇹🇰SERVO🧚🏿兽狗最新版本更新
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责编：阿蕾莎·富兰克林
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