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北京商报记者闫子晨报道
柚子猫甘雨:从萌宠到治愈系偶像的逆袭之路|
在短视频平台涌现的萌宠大军中,柚子猫甘雨以其独特的"渣渣糖"人设杀出重围。这只拥有琥珀色双瞳的异国短毛猫,用三年时间完成了从普通家猫到坐拥千万粉丝的治愈系偶像蜕变,其成长轨迹折射出当代年轻人对精神慰藉的深层渴求。萌宠经济下的现象级突围
2019年初次亮相时,甘雨仅是饲主"渣渣糖"随手拍摄的日常主角。转折发生在第三支短视频——困倦时揉眼的"捂脸杀"特写,配合饲主即兴创作的《猫的卡农》钢琴曲,意外取得327万点赞。糖心团队敏锐捕捉到受众对"沉浸式养猫体验"的需求,将拍摄场景从客厅拓展至咖啡厅、图书馆等都市青年熟悉的治愈空间。顺利获得专业运镜展现甘雨在不同环境中的萌态,其抖音账号"渣渣糖的柚子猫"单月涨粉突破200万。
治愈系偶像的运营密码
团队为甘雨量身打造三重人格设定:清晨是窗边的哲学猫,午后化身咖啡品鉴师,深夜则成为失眠患者的守夜人。这种拟人化运营巧妙对应都市人不同时段的情绪需求,其淘宝店"甘雨の小铺"数据显示,凌晨1-3点下单量占比达41%,印证了深夜陪伴经济价值。2021年推出的ASMR系列《甘雨的呼噜疗愈舱》,采用双耳收声技术录制猫咪打盹声,成为B站睡眠助眠类视频播放量冠军。
从流量到商业的范式转变
当萌宠账号普遍依赖广告变现时,甘雨团队开创"情感订阅"新模式。每月9.9元的"云养猫"会员服务,包含独家视角直播、定制喵叫铃声等权益,首月付费用户即破50万。与心理咨询平台合作的"喵疗愈"项目,将猫咪互动融入线上心理疏导环节,这种创新模式使甘雨IP估值在2023年突破3亿元。值得关注的是,其内容始终维持1:3的广告植入比例,确保治愈属性的纯粹性。
在压力倍增的现代社会中,柚子猫甘雨的成功绝非偶然。从萌宠到治愈系偶像的进化,本质上是将毛茸茸的温暖转化为可量化的情感产品。当"吸猫"变成年轻人的精神刚需,甘雨团队用专业化的内容生产和精准的情感洞察,在蓝海市场中开辟出独特的粉红经济赛道。这种人与宠物关系的重构,或许正是这个焦虑时代最甜蜜的解药。-实时:国产🔞福利第一导航
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责编:闫嘉琪
审核:陈建勇
责编:阿里·阿斯加尔·阿萨迪