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钱江晚报记者高玉报道

标题：新广告引发讨论：社会文化与广告伦理的交锋 引言：近日，一则新广告引起了广泛的社会热议。广告中的主题是“挽起裙子迈开腿坐下去的挑战”，这一形象和挑战引起了公众对性别表现和广告伦理的深入讨论。本文旨在探讨这一广告可能对社会造成的积极与负面影响，以及它如何反映当前文化环境和媒体伦理。 ### 广告内容与初衷解析 根据广告制作方的说明，此广告旨在挑战传统性别角色和突破性别界限，尝试用一种大胆的方式表达女性自主权的主题。广告中的形象和动作虽然引人注目，但制作方解释称，这是试图用反向思维对抗性别刻板印象，提升女性自我表达的自由。 ### 社会文化背景 在当前社会文化环境中，性别平等和女性权益日益成为全球关注的焦点。从#MeToo运动到女权主义的再次崛起，女性在社会各领域争取更多发声与平等的权利。因此，任何涉及性别的表现都可能成为公众讨论的焦点。 ### 广告的负面影响 1. **强化性对象化**：尽管广告的初衷可能是为了挑战性别刻板印象，但不可避免地，采用性挑逗的形象和动作可能反而强化了女性的性对象化。这种表现可能会被解读为重视女性身体而非她们的才能和智慧。 2. **公众敏感性**：在这种文化和社会敏感性日益增强的时代，任何可能被视为不尊重个体的广告都可能招致批评。此类广告可能引起部分观众的不适或者反感，尤其是在一些传统观念较为根深蒂固的群体中。 3. **误导青少年**：青少年是广告的一个重要观众群体，他们的价值观和行为模式正在形成过程中。这样的广告可能会给青少年传递混乱的性别信息，影响他们的性别认知和行为准则。 ### 广告的积极影响 1. **挑战刻板印象**：广告通过非传统的女性形象展示，打破了女性应该如何行为的传统框框。这种大胆的尝试有可能激发公众对性别角色的深入思考，促进对性别平等的讨论。 2. **增强女性自主权**：广告强调女性自主选择如何展示自己的权力，这可以被看作是女性赋权的一种形式。通过展示女性掌握自己身体和形象的权利，广告可能激励女性在其他领域追求自主和平等。 3. **引发社会对话**：不论是支持还是反对，这则广告无疑促成了广泛的社会对话。这种对话是社会前进和文化。BFASB98SFSDHFJ1HGHDNBDNKW11E

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03月30日　　国家体育总局体育文化与体育宣传发展战略研究中心高端智库骨干专家、广州体育学院教授曾文莉告诉《环球时报》记者，体育具有较强的杠杆效应，以体育赛事表演为杠杆，能撬动城市基建、旅游、文化等，激活体育消费热情，推动体育产业能级提升，而这个杠杆的原动力主要是运动员尤其是明星运动员。

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