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　　半月谈记者 赵建明 报道

### 对“热点日本大巴车上的‘thepro电影金馆长表情库’争议”的全方位解析 2023年12月，一个新兴的文化现象引起了广泛关注和热议。日本一家知名的大巴车公司在车载广告屏上播放了名为“thepro电影金馆长表情库”的视频内容，这一行为迅速成为了网络热点。金馆长，原名金泽正则，是韩国一位著名的喜剧演员，其表情包被广泛用于互联网沟通，具有极高的辨识度和人气。然而，其表情库在公共交通工具上的出现，引发了一系列社会、文化乃至法律层面的争议和讨论。 #### 一、文化符号的商业化与普及化 金馆长表情包作为互联网文化的一部分，原本是网络沟通中的调剂品，它跨越语言和文化的界限，带来欢笑和娱乐。然而，当这种网络文化符号被商业化，并被用在公共环境中如大巴车广告屏上时，其所带来的影响就变得复杂多变。从商业角度看，这是企业利用热门文化符号来吸引消费者注意的策略。它可以增加乘客的乘车体验乐趣，从而提升品牌形象和客户满意度。 #### 二、社会影响层面的考量 从社会文化的角度分析，将金馆长表情包应用于公共场合的屏幕，可能会引起部分乘客的不适。表情包的幽默感可能被某些乘客视为轻佻或不恰当，尤其是在某些文化和年龄群体中。此外，公共场所的广告应考虑到所有乘客的感受，保持一定的中立和适宜性，以避免引起公共舆论的负面影响。 #### 三、法律与道德的边界 在法律层面，使用金馆长表情包可能涉及版权问题。尽管表情包在互联网上广泛流传，其版权归属和使用权往往是一个灰色地带。商业用途的广泛展示应当清楚地获取版权所有者的许可和合法授权，否则可能会面临法律诉讼。 #### 四、公众与媒体的反响 关于日本大巴车上展示“thepro电影金馆长表情库”的行为，公众反响复杂。网络上，许多年轻用户表示支持和喜爱，认为这种创意广告让人感到新鲜和有趣。然而，也有声音指出，不同的文化背景和年龄层对于此类广告的接受度相差巨大，可能会引起部分乘客的反感和抱怨，从而影响公司的公众形象。 #### 五、企业的社会责任 最后，作为企业，利用热门文化符号进行广告宣传需谨慎评估其社会责任。尤其是在多元化的社会环境中，考虑广告内容对所有人群的影响

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