南方网
南方网记者 邓志贤 报道
标题：网络热点与文化责任：《原神》申鹤乳液营销策略引发的社会反思 日期：2023年12月5日 在网络游戏与流行文化的交汇点，市场营销策略常常因触及广泛消费者而成为舆论焦点。最近，著名游戏《原神》推广其新角色申鹤的活动中出现了一个引人注目的现象：宣传材料中出现的角色通过夸张表情和行为来吸引用户，尤其是“申鹤乳液-狂飙翻白眼”引发了公众广泛讨论。本篇报道将详细探讨此类营销策略的文化影响和社会责任。 首先，我们要明白的是，在数字时代，角色和品牌的推广已不仅仅依靠传统广告，而是通过创造令人眼前一亮甚至有时边缘化的视觉和文本信息来吸引年轻消费者。在这种情况下，《原神》所使用的策略并非孤例，但它为何会特别引起公众的注意和不适？ 回顾事件，申鹤角色的宣传图展示了其在使用乳液时狂飙翻白眼的表情，这种夸张的表现手法可能是为了制造话题和吸引眼球。然而，这种策略同时也触动了公众关于性别表象和商品化的敏感神经。标榜一个角色的面部表情配以激进的文字描述，不仅可能降低整个游戏的艺术品质，也可能被视为对特定群体（如女性）的不恰当展示。 加之，当前社会正积极倡导对女性和少数群体的尊重与平等，任何可能含有性别刻板印象或者不尊重个体的内容都可能引起公众的广泛批评。从营销策略的执行到公众的接受程度，这之间的矛盾和冲突折射出文化产品在设计与推广过程中需要更多的敏感度和责任感。 此外，该事件也引起了关于网络文化和营销策略遵循的伦理规范的讨论。营销人员在设计广告活动时应当考虑到其文化影响力和潜在的社会责任。在追求创新和关注度的同时，也需要确保不会传递出负面的社会信息，如性别歧视、消费主义过度等问题。 面对《原神》这次争议，游戏开发商miHoYo的回应也十分重要。他们需要全面审视用户的反馈，并采取相应措施来调整未来的市场策略，以确保既能保持用户的活跃和兴趣，同时也能够传播正面、健康的社会价值观。 最后，这一现象也必须引起广大网络内容制作者的注意。网络是一个自由表达的平台，但这种自由并不意味着在创建内容时可以忽视对社会文化负责任的态度。每一份内容的推广，都必须经过严格的审查和思考，确保它
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