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三联生活周刊记者吴臻报道

### 国际抖音TikTok色板：全球短视频平台视觉风潮引发的文化输出与问题探究 在全球化的浪潮中，短视频平台如抖音国际版TikTok已成为文化输出的新渠道。这种以年轻人为主要用户群的平台具有极强的视觉冲击力和文化传播速度。特别是TikTok上的“色板”现象，即通过特定的色彩搭配和视觉风格展示内容，正在塑造一种全球性的视觉文化认同。然而，这种看似琐碎的视觉风潮，实则引发了一系列深层次的文化和社会问题。 #### 1. TikTok色板的普及和文化特征 TikTok的色板可以说是其识别标志之一。平台上流行的色彩搭配，如过度鲜艳或特定风格的滤镜，不仅影响着用户的审美，更在无形中推广了一种文化理念和生活方式。例如，柔和的粉蓝色和朦胧的滤镜常用于传达一种轻松和浪漫的生活态度，而高饱和度的色彩则用来表现活力和激情。随着这些视觉元素的全球普及，它们开始影响用户的日常生活选择，包括时尚、装饰甚至是个人情感表达方式。 #### 2. 引发的文化同质化 虽然TikTok在帮助传播多元文化方面发挥了积极作用，但其带来的最明显问题之一就是文化同质化。这种由顶层设计的视觉色板所推动的全球化审美标准，可能削弱地方文化的独特性。原本丰富多样的传统文化和地域色彩，可能因为追求在TikTok上的“流行”而逐渐丧失其原有的特色和深度。这不仅贫化了全球文化的多样性，还可能导致某些文化遗产的消失。 #### 3. 对青少年身份认同的影响 TikTok色板不仅限于视觉感受的影响，它还可能影响青少年的身份认同。在这个平台，青少年用户被鼓励采用一种全球化且高度统一的风格来表达自己。这种风格的统一性可能抹杀个人的独特性，使青少年在探索和建立个人身份的过程中面临困难。例如，他们可能为了迎合TikTok上流行的视觉风格而放弃本地文化的特色，从而影响到自我认同的构建。 #### 4. 美学的商业化 TikTok的视觉风潮还可能导致美学的过度商业化。由于平台上那些视觉上吸引人的内容更容易获得高点击率和关注，内容创作者和品牌可能不由自主地追求这种风格化的表达，忽略了内容的真实性和多样性。这种现象不仅降低了艺术和文化表达的真实性，也可能导致公众对美的感知变。BFASB98SFSDHFJ1HGHDNBDNKW11E

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