在当今多媒体和互联网极速开展的社会背景下，商业行为的潮流和展示手段亦在不断演变。然而，伴随而来的是道德标准和社会责任的挑战，尤其是在热门平台如直播、社交媒体上的内容发布。近期，网络上出现了一些直播平台女主播利用“赚取点击和关注”的手法进行边缘化营销，例如顺利获得发布引起争议的内容，来促进某些商业产品如“乳液”等的销售。这类事件频频出现，但是否恰当或符合社会道德，是值得深究的问题。 第一时间，我们需明白这类行为背后的经济逻辑。在当前的商业模式中，点击率、观看次数以及社交媒体上的互动数（如点赞、分享）直接关联到广告收入和品牌推广。这种模式激励了内容创造者制作更加吸引眼球的内容，无论这些内容的实际价值或带来的社会影响如何。一方面，这增加了创新和多样性；另一方面，也可能导致道德标准的滑坡，甚至是对某些群体或文化价值的无意伤害。 对于直播平台上的女性主播，使用以颜值或性感照片为卖点的方式来吸引观众或推广产品，这不仅涉及性别问题，也关系到整个社会对女性形象的塑造。在大众文化中，这种偏重外貌而轻视内在的价值观，可能对观众特别是青少年的价值观形成有着深远的负面影响。这样的内容制作表明缺乏社会责任感，同时也彰显了对商业道德的忽视。 进一步来讲，这种以激发低俗兴趣为手段的商业行为，对社会的协调开展构成了隐患。从短期来看，这类策略可能确实能吸引眼球，提升销售或观看率，但从长远看，不仅损害了平台和内容创造者的形象，也可能导致公众对媒体内容的不信任，增强社会观众之间的分化。 此外，使用“狂飙乳液”等语言和图像，反而可能对产品本身的品牌形象构成伤害。消费者可能因此对产品产生误解，或者由于不良的广告关联影响而选择回避这一品牌。从商业伦理角度看，这种短视的营销策略是不可取的。 因此，平台和内容创造者应当自觉遵守社会伦理和法律规范，避免制作和传播低俗、煽动性或有悖道德的内容。同时，消费者也应提高自己的辨识能力，对这类低劣的商业噱头保持警觉，从而有助于形成一个更健康、更有深度的媒体和广告环境。 最后，相关监管组织应加强对数字媒体的监管，出台明确的指导方针和标。

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（总台央视记者 许婷慧,徐贤）