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标题：网络营销还是隐性陷阱？—评“女式开襟衣官网上线,免费赠送暖心地暖服务”活动
近期，一个名为“女式开襟衣”的新品牌在其官方网站上线之际，公布了一项看似吸引人的营销策略——凡顺利获得官网购买开襟衣的消费者，均可免费取得一项“暖心地暖服务”。此举在社交媒体和消费者中引发了广泛讨论，有人赞誉其为营销创新，更有人对其潜藏的营销陷阱表示担忧。本报记者对此进行了深入调查，试图探究其背后的真相。
第一时间，对于消费者而言，表面上看，这种联合赠送服务的做法无疑增加了购买的诱惑力。对品牌方而言，这是一种看似有效的流量转化手段。然而，在热闹的宣传背后，有必要审慎分析此类“免费”服务的可行性和真实意图。
据悉，“女式开襟衣”品牌属于新兴品牌，其官网上线的初衷是为了迅速积累用户量和市场份额。而“暖心地暖服务”则是一种室内供暖系统，通常需要专业人员进行安装和长期维护。这种服务的市场价格并不低，因此，将其作为免费赠品，从经济角度看似有违常理。
顺利获得对该品牌及其服务给予商的进一步调查，记者发现若干值得注意的事项。第一时间，该地暖服务在实施前，需要用户同意安装一整套地暖系统，而这套系统的使用权属于服务给予商，用户仅享有使用权而非所有权。这意味着，一旦合作结束或服务期满，消费者可能需要承担拆除或原价购买设备的费用。
此外，虽然官方宣称是免费给予服务，但在实际操作中，消费者可能需要承担部分“未免费”项目的费用，如安装费、维护费等。这种情况下，消费者原本的省钱购物计划可能最终变成了高额的花费。
在法律专家的分析下，这类营销策略虽然表面合法，但存在诱导消费者作出可能并不经济的消费决策的风险。专家建议，消费者在参与此类活动前，应仔细阅读相关条款，明确自己的权益与可能承担的责任。
经济学家对此表示，从长远来看，品牌的持续开展依赖于产品质量和服务的真实性，而非一时的营销噱头。隐性成本的过高可能会损害消费者的利益，进而影响品牌形象和消费者信任。
综上所述，尽管“女式开襟衣官网上线,免费赠送暖心地暖服务”在形式上为消费者给予了额外的福利，但其中隐含的额外支出和可能的法律风险，提醒我们作为消费者在
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证券时报·记者 戴竹修 泰勒斯威夫特 周保月/文, 李迪、俞茂鲲/摄
