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　　新浪财经记者 蒲希茜 报道

### “王者荣耀”云缨表情包走红：现象背后的文化与社会议题探讨 “王者荣耀”作为中国最火爆的MOBA类手机游戏之一，其影响力早已超越游戏的界限，波及到文化、社交乃至于市场营销各个层面。最新话题集中在一款名为“云缨”的英雄角色捏造出的“翻白眼流口水”表情包。这一表情包不仅走红于微博、微信等社交平台，还引发了广泛讨论，从游戏社群扩散至更广泛的网络文化圈子。这种现象的爆发力和传播速度，值得我们深入分析其背后的文化意义和社会影响。 #### 文化层面的探讨 1. **角色的表情化与网络语言** 网络文化中，表情包拥有着特殊的地位。它们是网络交流的加速器，同时也是文化表达的一种形式。云缨的这一表情包，表面上看是一种幽默的创造，实则是用户对于角色情感表达的一种扩张。表情的夸张化，使得这种看似简单的图像，能够在不同情境下承载更多情绪与信息。 2. **用户创造性的体现** 玩家通过表情包对游戏角色进行再创造，表明了玩家社群对于游戏文化的主动接纳和创造性参与。这不仅仅是对游戏内容的消费，更是一种文化的创造行为。玩家在真实与虚拟之间建立起一座桥梁，让游戏角色得以在日常生活中有更多的情感投射和文化表达。 #### 社会层面的讨论 1. **群体认同感的强化** 表情包的流行不单是因为其幽默性或是趣味性，更是因为它们在特定群体中能够调动共鸣。对于“王者荣耀”的玩家群体而言，云缨这一表情包的受欢迎程度，反映出玩家对于游戏角色的深度认同和情感依赖。这种群体内的共识，在线上社交的背景下显得尤为重要，它加强了玩家之间的联结，也对非玩家展示了玩家社群的文化特性。 2. **文化输出的渠道** 在全球化的大背景下，游戏不仅仅是娱乐产品，更是文化输出的重要渠道。通过表情包这样的文化符号，中国的网络文化和游戏文化能够更容易地被其他文化圈所理解和接受。这种跨文化的交流方式，虽然简单，却极其有效，为文化的传播提供了新的途径。 3. **市场营销的视角** “王者荣耀”的运营商通过角色的表情包营销，实际上开创了一种新的市场推广方式。这不仅仅是对游戏角色的一种推广，更是对游戏整体品牌形象的

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