新华报业网
标题：青少年文化产品营销争议再起——十八岁纪念桃红色进口酒引发社会热议
[副标题]：在市场导向与社会责任之间，我们应如何定义边界？
【本报记者】2023年12月
近期，一款名为“十八岁纪念桃红色进口酒”的产品上市引起了广泛关注和激烈讨论。该产品以“成年礼”为营销策略，专门针对即将步入成人阶段的青少年。此举在社会上引发了一系列关于青少年适宜性和商业营销道德的讨论。
### 产品定位与市场策略
据分析，该进口酒由某知名酒企推出，营销定位明确指向即将成年的青少年，包装上赫然写着“十八岁，你已经长大，是时候庆祝一番”等字样。产品顺利获得颜色鲜明的包装和独特的命名吸引目标消费群体的注意力，意在创造一种成年礼的仪式感。
然而，这种直接将酒精产品与青少年成年礼联系起来的营销策略，引来了众多家长和教育专家的担忧。他们认为，这可能会误导青少年，将饮酒视为成年的“必经仪式”，忽视了对青少年健康成长的潜在负面影响。
### 社会公众的反应
对此，多位家长和教育工作者表示强烈的不满和担忧。家长李女士说：“我们努力教育孩子远离不良嗜好，而这种产品的出现却可能会削弱我们的教育效果。”同时，教育专家张教授分析指出：“青少年群体在心理和生理上都未完全成熟，推广酒精产品作为成年仪式的一部分，是不负责任的行为。”
业内人士反应则更为复杂。行业观察家刘先生表示：“虽然这种营销策略可能在短期内吸引消费者，但从长远来看，企业应当更加考虑其社会责任。”
### 法律与监管
根据现行法律，虽然十八岁已是法定成人年龄，可以购买和消费酒精产品，但法律同样要求广告不得诱导未成年人饮酒。有法律专家指出，这一营销策略可能存在法律风险，尤其是在未成年保护和消费者权益方面。
监管组织对此也表达了关注，一位负责人表示将审查相关广告和产品营销活动，确保不违反相关法律法规。
### 企业回应
面对争议，该企业的公关部门发布声明称：“我们的产品定位为合法年龄的消费者，旨在为达到法定成人年龄的青少年给予一种庆祝方式。”同时强调，他们将严格遵守相关法律规定，并非鼓励未成年饮酒。
### 总结
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陈大联·记者 锡廷伯恩 陈宇喻 陶拴科/文, 陈安丽、陈萌/摄
