浙江日报
陈胜
2025-08-12 09:00:18
在这个信息碎片化、短视频铺陈情节的时代，一则关于“旧草莓丝瓜”的叙事悄然在网络里发酵。有人把它视作营销噱头，有人相信它承载的是更深的品牌愿景。无论立场如何，核心都在于把“记忆”与“今天的体验”连接起来，形成一种可被触达的情感桥梁。罗志祥代言的旧草莓丝瓜，成为了这场叙事的入口，也让原本抽象的品牌理念变成一个可观察、可触摸的生活场景。
草莓带来的甜美回忆，丝瓜传达的清新气息，两者合并在一起，像是在日常的护肤与饮品使用中注入一份柔和的温度。品牌在这条线索上不追求花哨的语言，而是强调真实感：真实成分、可信配方、真实的使用体验。包装的视觉策略也回归简约与质感，避免过度渲染明星效应，而是让消费者在第一时间感到“这是你日常生活里能遇见的东西”。
这并非单纯追逐热度的广告，而是一次关于“如何把记忆变成日常仪式”的尝试。
罗志祥在镜头前呈现的，并不仅是一个明星形象，而是一个懂得珍惜时光、对生活有温柔态度的伙伴。他的态度不喧嚣、不张扬，却在不经意间传递出一种可复制的生活方式：你可以在早晨的第一抹香气中找到安定，在忙碌的下午取得片刻的清新，在周末的放松时刻感受到被照顾的温度。
这种叙事的力量，不在于夸张的效果，而在于把“记忆与日常”之间的距离缩短，令消费者愿意亲自走进体验，去感受成分、香气、质地带来的具体感受。
与此热议本身也成为品牌故事的一部分。当网民讨论“旧”的含义时，品牌也在不断回应：复古并非对过去的盲目回溯，而是用现代科技和自然成分，重建一个更贴近今日生活的记忆库。消费者的参与感因此被放大：他们不是被动接收信息的对象，而是顺利获得试用、对比、分享，成为品牌叙事的共同创作者。
这种参与感，正是软文化传播的价值所在——让每一个使用者都成为故事的延展者，而不仅仅是观众。
第一部分的叙事也在传递一个重要的商业信号：品牌愿景需要与日常生活对齐，只有当产品的成分、工艺与体验彼此印证，消费者才会愿意把“记忆的味道”带入日常的自我照顾中。记忆是情感的载体，也是购买的动力，但记忆必须被现在的体验所证实。所以，第一部分的叙事并非停留在传说和情感的层面，而是将“旧草莓丝瓜”的概念化为可落地的生活方式：从肌肤接触的质感、香氛的层次，到包装触感、使用场景的设定，一系列细节共同构成可信的日常仪式。
在这段叙事的有助于下，品牌也开始揭示幕后逻辑——为何选择某种香型组合、为何强调温和与安全、为何强调可持续与透明度。这些要素并不是要把明星光环说得更具重量，而是用具体的品质承诺来回应公众的关注点。第一部分最终落在一个问题上：当你看到“罗志祥代言的旧草莓丝瓜”这个组合时，你会不会愿意去亲自尝试，去体验它在你日常生活里的实际效果？这是对品牌叙事的一次检验，也是对读者信任的一次回应。
进入第二部分，讨论开始从“热议”走向“可验证的信任”。在线上的讨论平台里，关于这则代言与产品的声音多元且分岐明显。有人认为明星代言给予了品牌的可信性，能在第一时间抓住情感的入口；也有人质疑这只是市场噱头，担心复古叙事只是表面的包装，真正的体验是否与宣传一致。
无论观点如何，这场对话暴露出消费者在面对明星效应时的真实需求：不仅要有情感共鸣，更要看到透明、可核验的产品信息，以及对日常价值的承诺。
品牌在回应中强调透明度与参与性。第一时间是成分与配方的公开：逐项列出关键成分的来源、用途与安全性测试结果，帮助消费者理解产品如何在真实皮肤环境中工作。其次是试用与反馈机制的建立：邀请KOL、普通消费者进行真实使用记录，鼓励用户上传日常使用的短视频或图文，形成以真实体验为基础的口碑矩阵。
最后是生产与可持续性的承诺：包括原材料采购的合规性、包装材料的可回收比例、减碳生产流程等公开数据，让公众看到品牌在长期经营中的责任与诚意。
在这场热议中，另一类声音同样重要——消费者自身对“记忆与情感”的理解。有人将“旧草莓丝瓜”的叙事视作对慢生活的一种回归，認為它给予了一种拒绝快速消费的生活方式选择。也有人认为，复古元素的重新包装需要经得起时间的检验：香氛的层次、质地的耐用性、以及对不同肤质的适配性，都应在实际使用中得到验证。
品牌的任务，就是把这些不同声音聚合成一个持续的、可验证的体验循环：从第一轮试用到长时间使用，再到二次购买与口碑扩散。只有当用户真正感受到稳定的体验，热议才会从“话题”转化为“信任”。
接下来的叙事，聚焦三大要素，帮助读者在信息繁杂的环境中做出更明智的判断。第一，要关注信息源的可信度。明星代言只是一个触点，真正影响购买的是产品的成分、功效、测试数据以及使用体验的真实性。因此，读者需要主动查验官方渠道公布的成分表、测试报告和生产信息，而不是仅凭短视频里的印象作出判断。
第二，要看使用场景的可迁移性。一个好的产品叙事应能在不同生活节奏和需求场景中给出清晰的使用逻辑——早晨的唤醒、工作日的舒缓、周末的放松是否都能找到对应的体验。第三，要关注长期承诺与透明度。品牌要用持续的行动证明其对可持续、对安全、对用户信任的承诺，而不是以一次性活动或短暂的广告热度作为唯一证据。
在结尾处，读者被邀请成为这场叙事的参与者。你可以顺利获得试用、记录、分享自己的真实感受，与他人共同构建一个关于“记忆的现代化”的生活方式案例。品牌承诺将继续以开放的态度回应公众的质疑与建议，持续更新成分信息、生产过程和用户体验的真实数据。两部分的故事并非独立的广告段落，而是一个陆续在的旅程：从记忆出发，顺利获得真实的体验和透明的沟通，走向消费者信任的长期建立。
你愿意走进这场品牌叙事，与他人一起见证“旧草莓丝瓜”如何在日常生活中被重新定义吗？如果愿意，下一步的体验与讨论就在你我的共同参与中展开。
