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南风窗记者阿孜古丽报道

### 乐视冲上热搜：APP更新引发的舆论风暴和深层反思 近期，乐视在其APP的最新更新中采用了一种极端的方式来吸引用户和公众的眼球：其APP图标竟然大胆地显示“欠122亿”几个字，这一改变立马引发了网络上的一场讨论风潮，乐视因此再次冲上微博热搜。这一行为不仅令广大网友震惊，同时也引起了人们对于企业社会责任、公关策略和品牌形象等多个方面的深入思考。 #### 一、乐视的债务问题与公众关注 乐视网因资金链断裂问题而备受关注已经不是一天两天，从高峰时期的跨界扩张到如今深陷债务危机，乐视的转变可谓让人唏嘘。当APP图标公开显示“欠122亿”时，这不仅是对外公布负债的一种方式，更像是一种无奈的自嘲或是另类的呼救信号。这种直接在产品层面上呈现企业焦虑的行为，在中国互联网企业中尚属首次。 #### 二、公众的反应与媒体的炒作 这一事件的爆炸性不仅在于乐视这一行为的大胆和震撼，还在于它如何引起了公众与媒体的广泛关注和讨论。不少网友对此表示惊讶，认为这是乐视在营销上的一次创新尝试，利用自身的困境来吸引眼球，然而这种方式是否适得其反？毕竟，一个企业的经营困境被以这样的方式公之于众，极有可能引起投资者和合作伙伴的进一步担忧。 #### 三、品牌形象与企业社会责任 从品牌管理的角度来看，乐视这一激进的策略可能对其品牌形象造成更深远的影响。品牌的正面形象建设是需要长时间积累和维护的，而乐视此举可能会使得公众对其品牌的信任度和正面评价受损。从企业社会责任的角度出发，企业应对外部债务和内部管理危机保持一种更为谨慎和正面的处理态度，而非采用这种极端的方式来进行“自救”。 #### 四、市场竞争与求生欲 在当前激烈的市场竞争环境下，每一个企业都在为生存而战。乐视选择在APP图标上公开“欠122亿”，可以视为一种极端的市场营销策略。在短期内，这无疑增加了乐视的曝光率，但从长远来看，这种策略是否能够为乐视带来实质性的帮助仍是未知数。一个企业的生存和开展，依靠的应当是产品和服务的质量，以及持续的创新能力，而非短期的媒体曝光。 #### 五、未来展望与企业自救路径 乐视将自-

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