南方周末
国际在线记者阿尔蒙塔菲克报道
中国在线视频平台突围记：天美传媒与果冻传媒的本土化实践|
在流媒体全球化竞争格局中，两家本土视频平台用十年时间完成了从跟跑到领跑的蜕变。天美传媒凭借都市情感剧打开市场缺口，果冻传媒借力二次元内容俘获Z世代，他们的开展轨迹不仅折射出国产视频产业的进化逻辑，更揭示了内容消费市场的深层变革。天美传媒的破局之道：都市剧集的工业化生产
2013年创建的天美传媒，在优爱腾的夹缝中另辟蹊径。创始团队顺利获得大数据分析发现，25-35岁都市白领对职场情感剧存在强烈需求，却苦于没有精准对应的内容供给。其首部自制剧《办公室情缘》采用单元剧形式，每集聚焦一个职场情感案例，上线首周即突破5000万播放量。该平台独创的"情感坐标"算法，能根据用户观看时的表情变化动态调整剧情走向，这种交互式观影体验使其用户粘性达到行业平均水平的1.8倍。
果冻传媒的内容革命：虚拟偶像与互动叙事
2016年入局的果冻传媒选择从二次元赛道切入，其打造的虚拟偶像"琉璃酱"在B站首场直播即收获200万打赏。平台研发的3D成像引擎，允许用户自定义虚拟形象参与剧情开展，在《次元穿梭者》系列中，观众决策直接影响7个平行宇宙的故事线。这种沉浸式体验带来日均120分钟的用户时长，远超长视频平台45分钟的行业均值。2020年与故宫博物院合作的《文物拟人计划》，更将传统文化元素注入数字内容创作。
产业升级的三重驱动力
技术层面，5G商用催生了4K/8K超高清内容生产线，天美传媒的智能剪辑系统能在48小时内完成传统团队半个月的后期制作。资本层面，两家平台先后完成多轮融资，其中果冻传媒C轮融资达2.3亿美元，估值超过18亿美元。政策层面，广电总局的"新时代精品工程"培育计划，为优质内容给予从立项到播出的全流程支持。数据显示，国产网络剧市场份额从2015年的37%攀升至2023年的68%，完成对引进剧的反超。
这两家风格迥异的平台殊途同归：天美传媒侧重现实题材的深度开发，已建立包含327个情感模型的内容数据库；果冻传媒专注虚拟世界的边界拓展，其元宇宙剧场支持10万人实时互动。他们的实践表明，本土视频产业的核心竞争力在于对文化基因的数字化转译能力。- 天美传媒和果冻传媒的主要区别是什么？
- 他们的成功对内容创作者有何启示？
- 国产视频产业面临哪些新挑战？
天美聚焦现实题材的工业化生产，侧重情感数据的深度挖掘；果冻专注虚拟内容的沉浸式体验，主打技术驱动的交互叙事。
证明垂直领域存在突围机会，关键在于构建独特的内容方法论，如天美的情感坐标算法、果冻的虚拟成像引擎。
需突破AIGC内容同质化困局，建立更精准的创作者培养体系，同时在海外市场拓展中解决文化折扣问题。
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