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南方周末记者陈柏乔报道

### 申鹤乳液用户热议：“狂飙翻白眼与流口水的护肤奇迹” —— 解析、影响与建议 #### 引言 在美容护肤领域，创新产品和独特广告宣传方式常常吸引广大消费者的眼球。申鹤乳液凭借其独树一帜的宣传方式，在市场上引起了极大的关注。然而，随之而来的对产品效果的争议与热议也在不断增加。本文将详细探讨这一现象背后的缘由，分析产生的问题，并尝试提出改善建议。 #### 产品与宣传 申鹤乳液是由一家知名企业推出的新型护肤品，主打天然成分和高效保湿功能。产品上市不久，便顺利获得一则创意广告吸引了大量关注。这则广告中，模特在使用产品后，表情夸张地翻白眼和流口水，意在表达使用后带来的惊艳效果和“无法言喻的舒适感”。 #### 产生的问题 1. **消费者误解与困惑：** 广告中的夸张表情被部分消费者解读为不适或副作用的表现，导致消费者对产品持观望态度，甚至产生负面印象。 2. **品牌形象风险：** 虽然试图顺利获得独特的广告风格突出产品特色，但此类过于夸张的表达方式可能导致品牌形象受损，使得消费者对品牌其他产品的信任度下降。 3. **市场反响分歧：** 虽然有部分年轻消费者表示认可并喜爱这种大胆的宣传方式，但大多数中老年消费者表达了不满和不解，导致市场意见严重分歧。 4. **监管挑战：** 如此激进的广告内容可能触及广告监管的红线，有可能因违反相关规定而面临监管组织的处罚。 #### 影响分析 由于这种极具争议的广告策略，申鹤乳液的市场表现呈现出两极分化的竞争态势。一方面，其独特的市场策略确实在年轻群体中创造了话题和关注度；另一方面，却可能失去了一个更为广泛的潜在客户基础，尤其是在注重产品质量和广告真实性的中老年消费者中。 #### 改善建议 1. **重新定位广告策略：** 清晰传达产品的实际效果和使用感受，避免使用可能引起误解或不适感的表情和描述，以实际用户的使用感受和反馈为广告内容给予依据。 2. **加强顾客教育：** 顺利获得在线研讨会、产品说明会等形式，增加消费者对产品成分、效果及安全性的分析，从而增强消费者信心。 3. **强化市场调研：** 在推出新广告或新产品前，进行广泛的市场调研，确保广告内容更贴近目标消-

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