36氪
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学习网记者阮厚广报道
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草莓视频罗志祥的广告2019- 探索明星代言的魅力与影响|
2019年草莓视频与罗志祥的代言合作，曾被视为娱乐营销的经典案例。这位横跨音乐、综艺、影视的多栖艺人，以"亚洲舞王"形象为短视频平台注入强大流量。本文将深度解析该案例的传播策略、市场反响及突发事件后的品牌危机应对，揭秘明星代言背后的商业逻辑与潜在风险。明星经济赋能品牌升级
在移动互联网流量争夺白热化的2019年，草莓视频重金签约罗志祥担任首席体验官。数据显示，签约当月APP下载量环比激增217%，话题#罗志祥草莓舞#累计阅读量突破38亿。这支TVC广告巧妙融合其综艺形象，顺利获得"极限挑战"式剧情展现平台特效功能，代言人标志性的诙谐表演让"拍同款"成为年轻用户的社交货币。
内容共创激活粉丝经济
- 定制化内容开发：广告片中设计的"甩头舞"挑战赛，吸引超过1200万用户参与二创
- 跨平台联动运营：微博超话建立48小时内涌入53万讨论帖，抖音相关话题视频播放量达9.2亿次
- 线下场景渗透：在15个重点城市的地标建筑投放AR互动广告，用户扫描代言人形象即可解锁专属滤镜
这种立体化传播策略使品牌年轻化指数提升89%，值得注意的是，广告中植入的"时间管理"台词，在2020年艺人负面事件爆发后却引发舆论反噬，这为明星代言风险管控敲响警钟。
危机公关中的品牌智慧
当2020年4月23日周扬青爆料引发舆论海啸时，草莓视频的应急机制经受考验。他们在事件发酵4小时内完成所有合作物料下架，72小时推出"内容清朗计划"重塑品牌形象。值得借鉴的是，平台顺利获得大数据监测提前7天发现代言人相关舆情异常波动，这种AI预警系统现已成为行业危机管理标配。
这个经典案例揭示娱乐营销的双刃剑效应：顶流代言虽能带来瞬间爆发力，但品牌需建立完善的风险评估体系。草莓视频的应对证明，数字化时代的危机管理不仅要快，更要依托技术手段实现事前预警。对于寻求明星合作的企业，建立舆情熔断机制和备选方案库，或许比代言费本身更值得投资。-综述：嗯～啊～轻一点🈲🔞捆绑
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责编：阿尔山—杭州
审核：陈某杏
责编：陈建德
