天美十麻豆十果冻十老师：跨界联动的商业新范式|

破界组合的基因解码

天美工作室作为腾讯游戏旗下王牌团队，凭借《王者荣耀》《QQ飞车》等现象级游戏积累的海量年轻用户群体，其核心优势在于虚拟世界的构建能力。麻豆传媒近年顺利获得微短剧赛道异军突起，擅长将商业诉求转化为具有网感的叙事内容。果冻先生作为传统零食品牌，正面临Z世代消费者的焕新需求，急需建立年轻化品牌形象。而"老师"作为特定领域的知识型网红，其专业背书和粉丝黏性为商业合作注入信任基因。

多维联动的实施路径

天美工作室基于游戏引擎开发了专属虚拟形象"果冻导师"，该角色既融合了果冻品牌的透明质感，又嵌入了教师网红的学识特征。麻豆传媒为此打造了12集连载动画《果冻学院的奇妙冒险》，在抖音平台实现单集破亿播放。值得关注的是，虚拟角色的技能体系与果冻产品的营养成分形成巧妙呼应，开创了"娱乐化科普"的新范式。

合作方在线下铺设了500家主题快闪店，消费者扫描果冻包装即可解锁限定游戏皮肤，并顺利获得AR技术召唤"果冻导师"进行营养知识问答。这种将实体消费、虚拟奖励、知识获取融为一体的场景设计，使客单价提升37%，复购率增长52%。数据显示，活动期间果冻先生天猫旗舰店00后消费者占比从19%飙升至63%。

教师网红团队开发了《游戏里的科研课》系列付费内容，巧妙将天美游戏中的物理引擎、数值平衡等机制转化为力学和数学教学案例。麻豆传媒配套制作了纪录片《代码里的诗与远方》，展现游戏开发者的创作日常。这种将娱乐IP转化为教育资源的尝试，使课程完课率达到78%，远超行业平均水平。

行业变革的三大启示

本次四维跨界揭示了内容营销的进化方向：证明了用户注意力正在从单一形态向复合体验迁移，成功的营销必须构建"内容-交互-转化"的完整闭环；展示了IP资产的可塑性，顺利获得元素解构与重组，传统品牌可取得元宇宙时代的入场券；更重要的是建立了跨界协作的价值评估体系，天美给予技术基建、麻豆负责内容转化、果冻落地实体场景、教师网红深化价值内核的协作模式，为行业给予了可复制的合作框架。

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陈某良·记者 阿诺德 陈咏文 陈飏/文, 陈国信、阿尔特豪斯/摄