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# 草莓代言受争议：罗志祥与消费者信任的博弈
文/凯文 云
### 一、引言
在当今商业营销的多样化和个性化趋势中，名人代言已经成为品牌推广中不可或缺的一环。然而，当罗志祥这样具有争议性的人物出现在草莓代言广告中时，公众的反应却是复杂多变的。本文将探讨这种代言选择对品牌形象、消费者信任以及市场营销策略的影响，并评估其成功与否的关键因素。
### 二、背景分析
罗志祥，一位曾经在亚洲娱乐圈享有极高人气的艺人，其事业一度因个人私生活的丑闻受到极大冲击。代言人的形象直接关联到品牌形象，因此，当罗志祥被选为“旧草莓”的形象代言人时，引发了广泛的讨论和争议。
### 三、代言的双刃剑
#### 3.1 增强品牌曝光度
罗志祥的高知名度无疑可以为“旧草莓”品牌带来巨大的曝光。在社交媒体和各大媒体平台上，罗志祥的每一次露面都能迅速吸引公众的注意，这对于提升品牌的市场认知度具有立竿见影的效果。
#### 3.2 信任危机
然而，罗志祥过去的负面新闻影响了其个人形象，进而可能侵蚀消费者对“旧草莓”品牌的信任。品牌代言不仅仅是关于面孔的展示，更是一种品质和信任的传递。罗志祥的争议性背景可能让消费者对品牌的可靠性产生怀疑。
### 四、市场反应
根据市场调研，罗志祥代言后，“旧草莓”的销量在短期内实现了增长，但这种增长的质量和持续性仍有待观察。消费者在初期可能出于好奇购买，但品牌的长期开展需要建立在产品质量和持续的正面形象上。
#### 4.1 消费者分析
顺利获得对目标消费群体的调查发现，年轻消费者对代言人的关注度较高，这部分人群对罗志祥的代言反应持续。然而，在更成熟的消费群体中，代言人的选择则可能成为他们购买决策的阻碍。
#### 4.2 品牌形象长远考量
品牌需要考虑的不仅是即时的市场反应，更重要的是品牌形象的长期建设。代言人的个人品质和公众形象是否符合品牌的长远开展，是每一个品牌都需要仔细评估的问题。
### 五、结论
罗志祥代言“旧草莓”展示了名人效应的影响力，但同时也凸显了代言选择的风险。品牌在选择代言人时，除
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第一财经·记者 韦明铧 杨俊波 伊拉克沙姆伊斯兰/文, 刘宝贤、宋俊峰/摄
