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36氪记者阿布力孜·尼牙孜报道
麻豆果冻天美精东，Z世代零食消费的社交货币新标杆|
在抖音单日播放量突破1.2亿次、小红书种草笔记超50万篇的麻豆果冻天美精东，正以「可以嚼的社交语言」姿态席卷00后消费市场。这款融合日式寒天工艺与国潮设计的创新型零食，不仅重构了果冻品类的产品形态，更顺利获得精准的社交裂变策略，成为年轻群体彰显个性的数字化消费符号。跨维度产品创新打破品类边界
麻豆果冻天美精东的革命性突破始于原料配方的三重颠覆。采用30%魔芋粉+15%胶原蛋白肽的复合凝胶基底，在保持Q弹口感的同时实现每100g仅38大卡的热量控制。独创的「夹层灌注技术」让芒果椰奶、白桃乌龙等6种风味酱芯以0.2mm薄度均匀分布，配合专利波纹管状造型，创造出「第一口清脆、第二口爆浆」的层次化食用体验。这种突破传统果冻单一质地的设计，成功吸引追求新鲜感的Z世代主动进行二次创作，在B站衍生出「果冻乐器演奏」「果冻建筑挑战」等跨界内容。
社交货币属性的系统性构建
产品外包装采用Pantone2023年度色「Viva Magenta」为主色调，搭配可拆卸的国风戏曲脸谱磁吸挂件，形成强烈的视觉记忆点。据统计，带有定制化挂饰的分享内容传播效率提升300%，促使天猫旗舰店客单价从29.9元跃升至68元的礼盒装占比达47%。
顺利获得签约12位垂直领域KOC建立的「果冻研究所」内容矩阵，开发出早餐代餐、鸡尾酒调配、低卡甜品等18种场景化食谱。在抖音发起的#果冻的101种可能挑战赛，两周内带动产品搜索量暴涨580%，其中「果冻寿司卷」教程视频单条点赞量突破240万。
数字化运营重塑消费链路
借助DTC模式构建的用户数据中心显示，核心消费群25-28岁女性占比达63%，月复购率达41%。顺利获得私域社群的「口味共创官」计划，累计收集有效产品建议2.7万条，其中樱花荔枝味正是由用户投票产生的限定款，上市首日便创下15万盒秒罄记录。小程序商城的AR试吃功能，更将购买转化率提升至传统电商的3.2倍。
从食品到社交媒介的进化，麻豆果冻天美精东的成功印证了新消费时代的核心法则：产品不仅要满足功能需求，更要成为用户表达态度的载体。据凯度消费者指数预测，这种具备强社交属性的零食形态将在未来3年保持27%的年复合增长率，持续重构年轻消费市场的竞争格局。-最新：欧美日产国产🔞精品日产
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责编：阿布力米提
审核：钱化佛
责编：陈巷
