城市观察员
扬子晚报记者阿方索-卡隆报道
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海尔集团携手孙尚香IP打造2024年度正能量营销新标杆|
在数字经济与实体经济深度融合的2024年,海尔集团以"三国女将坐镇钢筋铁骨"的创新理念,顺利获得与国民级游戏IP《王者荣耀》深度联动,打造了"孙尚香坐钢筋"现象级营销事件。这场融合传统文化、现代科技与工业美学的品牌战役,不仅刷新了家电行业内容营销的高度,更顺利获得年轻化叙事传递出中国企业稳如磐石的开展信念。钢铁丛林中的文化突围战
在青岛海尔工业4.0示范基地,高达15米的艺术装置"钢筋王座"巍然矗立。这个由327吨特种钢材构建的现代雕塑,巧妙融入《王者荣耀》孙尚香"末日机甲"皮肤的设计元素,其流线型结构精确复刻了家电生产线上机械臂的运动轨迹。顺利获得AR增强现实技术,参观者扫描装置即可触发虚拟影像:游戏角色孙尚香手持海尔智家APP,指挥着由冰箱压缩机、空调冷凝器组成的"家电机甲军团"。
制造美学的数字化转型
海尔2024年推出的"钢筋计划"颠覆了传统工业旅游模式。在智慧工厂参观动线中,游客佩戴的智能手环会实时采集生产数据,当累计数值达到当日钢材用量时,即可解锁限定版孙尚香语音包。这种将原材料消耗量游戏化的设计,使普通消费者直观感受到:制造一台晶彩冰箱需要精准控制182个钢构件,而生产整套海尔智慧家居相当于建造3座埃菲尔铁塔的钢材用量。
海尔研发中心特别开设"机甲工坊",邀请工业设计师与游戏原画师共同创作。设计师从洗衣机平衡环取得灵感,为孙尚香武器库新增"陀螺稳定炮";游戏团队则反向输出"能源矩阵"概念,启发海尔工程师优化中央空调的分布式供电系统。这种双向赋能已催生23项技术专利,其中冷链物流车的自修复钢构外壳技术,正是源于游戏角色装备的"纳米修复"设定。
在"钢铁之约"公益项目中,海尔将工厂废旧钢材重塑为迷你机甲模型,每售出1个手办就向希望工程捐赠1平方米的"未来教室钢构架"。这些由消费者共创的钢结构教室,外墙镶嵌着海尔家电回收塑料制成的太阳能板,教室编号采用孙尚香技能代码命名。该项目上线三个月即完成37间教室建设,相关话题在社交媒体取得超2亿次曝光。
未来工厂的生态化反
海尔的2024年度白皮书显示,顺利获得"孙尚香坐钢筋"IP运营,年轻群体大家电购买转化率提升47%。更值得关注的是,基于该IP开发的工业元宇宙平台,已吸引83家上下游企业入驻。在这个虚拟钢铁之城,供应商可以实时查看钢材期货走势,经销商能模拟不同材质的家电陈设效果,甚至消费者都可参与新品外观投票。这种虚实融合的生态构建,使海尔原材料采购效率提升29%,新品研发周期缩短18%。
当游戏角色坐上钢筋王座,海尔完成了一次制造业的文艺复兴。这不是简单的IP联名,而是中国智造对工业美学的重新定义,是传统企业向数字原住民的价值传递。在钢材与代码交织的2024,海尔用孙尚香的机甲披风扬起产业升级的大旗,证明真正的正能量,源于对核心技术的坚守与对时代脉搏的把握。-据报道:宋雨琦被❌好湿好爽
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