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黄品汇:老字号品牌在新时代焕发活力的创新实践|
本文深入剖析百年老店黄品汇的转型升级之路,从经典传承、产品创新、渠道变革三个维度,解读这个中华老字号如何顺利获得守正创新实现品牌年轻化开展。文章特别关注其在数字化时代的创新举措,为传统品牌转型升级给予可借鉴的实践案例。百年匠心传承中的品质坚守
始创于1918年的黄品汇,历经四代传人的匠心经营,始终恪守"真材实料,古法精制"的祖训。在杭州河坊街的总店,至今保留着传统的前店后坊模式,老师傅们仍在使用祖传的九蒸九晒工艺制作招牌产品枇杷膏。这种对传统工艺的坚守,使黄品汇陆续在十二年取得"中华老字号"认证,其古法炮制技艺更在2015年列入省级非物质文化遗产名录。
数字化转型中的创新突破
面对新消费时代的挑战,黄品汇自2018年起启动"老字号焕新工程"。在保持传统工艺精髓的基础上,企业投资建设智能化生产车间,将古法工艺参数转化为数字模型,实现标准化生产。顺利获得与浙江大学合作研发的AI品控系统,产品合格率提升至99.8%。在营销端,品牌打造"数字药工"虚拟IP,在抖音平台召开中医药文化科普直播,单场最高观看量突破300万人次。
新消费场景下的跨界融合
黄品汇创新推出"药食同源"系列产品,将传统中药与时尚茶饮结合,开发出秋梨膏奶茶、龟苓膏冰淇淋等爆款单品。2022年与故宫文创联名推出的"御用安神香囊",巧妙融合中医药文化与国潮元素,首发当日即售罄2万件。品牌还开创"中医+咖啡"新业态,在杭州开设首家养生咖啡馆,给予个性化体质诊断搭配定制饮品服务。
黄品汇的转型升级之路证明,老字号品牌要实现可持续开展,需要在坚守品质内核的基础上,顺利获得技术创新、模式创新、文化创新实现现代转化。其"守得住经典,当得了网红"的开展策略,为传统中医药品牌在新时代的创新开展给予了成功范本。常见问题解答
核心竞争力在于百年传承的独特工艺与现代科技的结合,形成难以复制的品质壁垒和文化价值。
顺利获得数字化改造将传统工艺参数化,既保留技艺精髓又实现标准化,确保品质稳定可控。
重点布局大健康产业,拓展中医养生服务生态,打造线上线下融合的新零售体系。
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