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　　三联生活周刊记者 丁林 报道

### 论明星代言争议性产品的影响与责任 在当代娱乐与商业高度融合的市场经济中，名人效应无疑是品牌营销中不可或缺的一环。近年来，随着互联网平台的兴起，一些明星开始代言各种商品，其中也不乏一些争议性产品，比如近期引起广泛讨论的“草莓视频罗志祥的广告”。这一事件不仅再次把明星代言的道德边界问题推向了风口浪尖，也对社会公众尤其是青少年群体的价值观与消费观带来了深远影响。 #### 明星代言争议性产品的社会影响 首先，明星作为公众人物，其言行具有极大的示范作用。当明星选择代言某些产品时，不仅是对该产品的一种商业推荐，也往往被视为对这一产品背后价值观的认可。罗志祥作为知名艺人，其影响力覆盖广泛，此次代言“草莓视频”这类平台，可能会使其粉丝群体以及公众误认为此类平台是值得信赖的，忽视了其可能涉及的问题，如内容的适宜性、法律合规性等。 其次，青少年作为社会中最易受影响的群体之一，明星的选择可能直接影响他们的行为模式。在信息爆炸的今天，青少年通过网络获取信息的能力极强，但筛选信息的能力却相对薄弱。明星代言争议性产品容易让青少年模糊是非界限，误入歧途。 #### 明星和品牌的社会责任 明星代言不仅仅是一种商业活动，更是一种社会行为，伴随着应有的社会责任。明星应当审慎选择合作品牌，不仅要考虑品牌的市场表现，更要评估其社会影响。在选择代言之前，明星及其团队应进行详尽的背景调查和前瞻性考量，避免与可能引起公众争议或存在法律风险的品牌合作。 同时，品牌方在选择明星代言人时也应负起社会责任，不应仅仅考虑利益最大化，更应考虑到产品本身对社会的影响。选择合适的代言人宣传正面、健康的品牌形象，避免滥用明星效应诱导消费者做出不理智的选择。 #### 对策与建议 对于监管部门，应加强对互联网平台广告内容的监管，特别是涉及明星代言的内容，确保其合法性、正当性，防止不良信息的传播。 对于公众，尤其是家长和教育者，应加强对青少年的网络使用指导和价值观教育，帮助他们建立正确的信息筛选和价值判断能力。 对于明星及其团队，应增强自身的社会责任感，审慎选择代言项目，避免因短视而损害自身形象及公众利益。

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