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　　三联生活周刊记者 史传芝 报道

### 九一制片厂潘甜甜CM七夕特别活动引发热议：问题、影响与改进之道 九一制片厂近期为庆祝中国传统情人节七夕，推出了一档以其旗下著名卡通人物潘甜甜为主角的特别活动“潘甜甜的七夕奇遇”。然而，该活动自启动之日起便引发了广泛热议和不少争议。本文将深入探究此次七夕特别活动所引起的问题，分析其背后的文化和市场影响，并提出一些友好的改善建议。 #### 活动概述 “潘甜甜的七夕奇遇”是一次线上互动活动，通过VR技术让参与者能够与虚拟人物潘甜甜一起体验七夕节的各种传统习俗。活动内容包括解谜游戏、虚拟约会以及七夕祈福环节。九一制片厂在活动的宣传中大力突出了“沉浸式体验”和“文化传承”的理念。 #### 引发的问题 1. **文化表达的浅薄**：虽然活动名义上是为了传承中国传统文化，但实际执行中，很多用户反映，其中的文化元素处理相对浅显，且与商业促销色彩浓重，未能深刻体现七夕节的文化内涵。 2. **技术实施的不足**：尽管运用了VR技术，但不少参与者反映体验中断、画面卡顿等技术问题频发，影响了用户的体验感。 3. **性别角色的固化**：活动中的一些环节无意中强化了性别刻板印象，例如，在虚拟约会中，女性用户几乎只能选择被动接受男性角色的追求，这一点引起了女性用户的广泛不满。 4. **市场与文化的冲突**：活动虽然试图融合市场营销与文化传承，但两者在实际操作中出现了冲突，文化教育意义被市场营销的浮夸风格所淹没。 #### 带来的影响 1. **文化意识的觉醒**：活动引发的争议让更多的人开始关注和思考传统文化在现代社会传承的方式和意义，特别是在新媒体和高科技的环境下如何有效地传达。 2. **社会性别话题的讨论**：性别角色的固化问题触发了对性别平等和性别刻板印象的社会讨论，促使人们思考如何在媒体产品中展现更加平衡和尊重的性别形象。 3. **技术改良的需求**：技术问题的显现也让制片厂意识到，技术的完善与优化在提供高质量用户体验方面的重要性。 #### 改善建议 1. **加深文化内容的研究与呈现**：制片厂可以考虑与文化学者和历史专家合作，深入挖掘

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