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　　南风窗记者 马新国 报道

### 赵露思新广告引热议：乳液头视的背后故事与公众反响 #### 引言 近日，中国女演员赵露思为一知名护肤品牌拍摄的新广告引发了广泛的社会讨论和争议。广告中赵露思出现了所谓的“乳液头视”镜头，即相机聚焦于其涂抹乳液的手势和脸部表情，试图传达产品的温和、滋润特质。然而，这种表现方式却由于种种原因，在公众中引起了不少的负面反响。本文将探讨这一事件的背后故事，并分析它对品牌形象和广告行业造成的影响，最后提出几点改善建议。 #### 广告内容及争议起因 赵露思在广告中使用的是一款著名护肤品牌的面部乳液。广告意在通过展示赵露思的日常护肤过程，来突出乳液的保湿和抗敏感特点。最具争议的“乳液头视”场景，画面主要以赵露思的脸部特写和其涂抹乳液的动作为主，配合柔和的灯光和温暖的色调，旨在营造一种舒适、亲近的气氛。 然而，这种刻意的视角和过于强调个人魅力的表现方式，被部分观众解读为过分强调物化或性别刻板印象，特别是在社交媒体上，不少网民表达了对此种表现手法的不满，认为其有损女性形象的全面性和深度，泛化了消费者对于女性的看待方式。 #### 影响分析 1. **品牌形象受损**：虽然广告旨在推广产品，但负面的公众反响却可能导致品牌形象受损。当前消费者越来越重视品牌的社会责任和价值导向，一次失败的营销活动可能会让品牌在消费者心目中的信誉大打折扣。 2. **消费者信任下降**：广告中的争议元素可能会影响消费者对品牌诚信度的判断，尤其是那些高度重视品牌价值观的消费者可能会因此转向其他品牌。 3. **社会认识的反思**：该事件也反映了当前广告产业在性别表达上可能存在的问题，社会对于性别平等和形象多元的讨论也因此被推向了风口。 #### 改善建议 1. **增强品牌与消费者的对话**：品牌需要更多地听取消费者的声音，尤其是对于广告内容的反馈。通过社交媒体、调查问卷等形式，了解消费者的真实需求和期望，从而调整未来的营销策略。 2. **追求真实自然的广告呈现**：减少过分理想化或性别化的表达，更多地展现产品的实际效果和使用场景，避免使用可能引起误解或争议的创意表现。 3. **加强内部审查机

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