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　　大众日报记者 郑成根 报道

**标题：潘甜甜七夕特别活动引发热议：文化商业化之辩** **副标题：当传统节日遭遇现代营销，文化的真实面貌将何去何从？** 【编者按】近日，果冻制片厂推出的“潘甜甜七夕特别活动”在社交媒体上引发了广泛的热议。这一事件不仅仅是一个商业活动的效果展示，更触发了关于传统节日文化商业化的深层次讨论。本报记者深入分析此次活动的各个层面，带您一探究竟。 **一、事件回顾** 在中国传统的七夕节，也被称为中国的情人节，果冻制片厂推出了一项名为“潘甜甜七夕特别活动”的营销活动。据悉，该活动围绕品牌形象角色“潘甜甜”展开，设计了一系列以爱情为主题的产品和互动玩法，诸如限量爱心果冻、情侣互动挑战等。 **二、公众反应** 活动一出，获得了大量年轻消费者的积极响应，社交平台上关于该活动的讨论亦蔚为壮观。然而，这种热烈的市场表现并不意味着所有反馈都呈正面。不少文化评论家和传统派观点批评这种做法是对传统节日的商业化剥削，认为这种浅显的市场操作淡化了七夕节深厚的文化内涵。 **三、文化商业化的双刃剑** 「商业化」一词在今日似乎难以避免，尤其是在节日营销的背景下更是如此。一方面，文化的商业化有助于推广传统节日，激发年轻一代的参与热情，从而在全球化的浪潮中保持文化的活力。然而，另一方面，商业化如果过度，则可能导致文化本质的流失，令人们对这些传统节日的本质理解趋于肤浅。 **四、市场与文化的平衡** 如何在增强市场活力与保护文化传统之间找到平衡点，是一个不断挑战各界的问题。对于果冻制片厂而言，利用其广泛的影响力和市场接触点来推广传统节日本无可厚非，但如何深入挖掘和传播节日的文化意义，则是其需要进一步考量的方向。 **五、未来展望** 展望未来，节日的文化商业化趋势似乎难以逆转，但这并不意味着传统文化将会消逝在商业大潮中。文化和商业的结合可以是一种双赢策略，关键在于如何在尊重和传承文化的基础上进行创新和营销。果冻制片厂借助其创新的活动引起的广泛讨论，未来或许能在文化的尊重和商业的效益之间找到更好的平衡点。 **总结** “潘甜甜

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