红星新闻
红星新闻记者 梅庆铭 报道
### 草莓视频与罗志祥合作广告:明星代言的双刃剑 明星代言一直是品牌营销的重要手段之一。通过明星的高人气和广泛关注度,品牌能够快速提升其在市场上的识别度和用户的关注度。2019年,知名台湾艺人罗志祥代言了一款名为“草莓视频”的移动应用广告,此举立即引起了巨大关注。然而,随着广告的深入,一系列问题也逐渐浮出水面,对品牌和代言人的形象造成了不少负面影响。 #### 广告中的问题 1. **内容不当与品牌形象不符**:草莓视频作为一款视频分享平台,其市场定位应当是健康、积极、向上的。然而,广告中过分强调娱乐化和轻佻的元素,尤其是在使用明星罗志祥的形象时,过度展示了其在娱乐圈的花花公子形象,这与应有的品牌形象相去甚远。 2. **目标受众的误解**:罗志祥虽然拥有大量粉丝,但其粉丝群体主要集中在年轻人和少部分中年人群。这部分人群虽然对娱乐性内容有较高的接受度,但可能不是草莓视频想要深耕的主要用户。这种不匹配的代言选择可能对品牌的长远发展产生限制。 3. **明星个人形象的波动影响品牌信誉**:将品牌形象与某一明星紧密关联,品牌便随时可能受到明星个人行为的影响。比如,若代言明星卷入各种争议或负面新闻,品牌形象也可能因此受损。 #### 问题的放大与影响 随着网络社会的发展,信息传播速度极快,一旦代言问题被放大,品牌将面临严重的信任危机。在罗志祥代言的草莓视频广告案例中,一旦广告内容或明星代言人出现问题,品牌不仅要面对流失客户的风险,还可能遭受法律风险及公关危机,甚至损害到公司长远的战略目标。例如,如果广告内容被视为低俗或不适宜,可能会遭到监管部门的审查,引发摊销和退市风险等。此外,品牌形象一旦受损,重建信任将是一条漫长且成本高昂的路。 #### 解决方案 为了避免类似问题的发生,以下是一些可能的解决策略: 1. **严格选择代言人**:品牌需要根据自身定位严格筛选合适的明星代言人。代言人不仅要有一定的市场影响力,更应具有与品牌形象相符的个人品质和公众形象。 2. **强化品牌核心价值的传达**:在广告及其他市场活动中,应更加注重品牌核心价值的展示。即使使用明星代言,也
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