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　　三联生活周刊记者 林权 报道

在当今社交媒体与消费者文化高度融合的时代，每当有名人或流行的虚拟角色推出新产品，无论是化妆品还是其它日常用品，总会引来一阵市场上的风潮。近期，由著名的游戏公司miHoYo所开发的角色神里绫华名下的“乳液”就是一个典型例子。据报道，这款乳液迅速成为美妆界的新宠，并在网络和社交媒体上引发了广泛的热议。但背后这种现象反映的是现代市场的某些趋势与问题，值得我们深入剖析与批判。 首先，我们必须认识到，以虚拟人物名义发布产品是一种创新的营销策略。神里绫华作为一款流行的游戏《原神》中的角色，拥有大量的粉丝基础，其形象的商业化使用无疑能够吸引游戏玩家和动漫粉丝的注意力。然而，这种营销模式也引发了关于消费者被过度商业化操控的担忧。产品是否真正具有其宣称的效能和价值，还是只是借用了一个受欢迎角色的影响力来提升销量？这其中的消费者权益是否得到了足够的保障？ 其次，从社会责任的角度来看，以知名虚拟角色推广美妆产品，在一定程度上也可能对消费者特别是年轻群体产生误导作用。美妆产品的使用应基于个人需求和肤质考量，而非单纯追求与喜爱的角色相关联的产品。这种营销手段容易使消费者忽视产品质量和适用性，而转向盲目购买，这对于年轻消费者的消费观念形成是一种潜在的负面影响。 此外，从市场监管的角度出发，产品质量和广告宣传的真实性应受到相关部门更严格的监控。虚拟角色背书的产品，因其特殊的吸引力，极可能在没有充分验证产品效果的情况下，被市场炒作，或在广告中进行夸大其词的宣传，误导消费者。这不仅损害了消费者的利益，也可能对市场秩序造成混乱。 另一角度是文化影响。将虚拟角色商品化，在一定程度上是文化创意的一种输出，但长远来看，这种以流行文化角色为媒介的商品推广可能会限制文化产品的多样性。公众可能会逐渐习惯于对确定几个热门角色的重复消费，而忽视了更多元化、有深度的文化产品和创新。 综上所述，虽然神里绫华乳液作为美妆界的新宠引发了广泛讨论并可能在市场上获得临时的成功，我们仍需警觉这 Behind these trends, necessities such as strict market supervision, genuine product quality, real value delivery, and transparent advertising remain pivotal. Consumer protection should be reinforced, ensuring that buyers receive reliable information and goods worthy of their expenditures. This incident serves as a vital reminder of the complexity inherent in

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