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　　三联生活周刊记者 胡美英 报道

标题：明星代言不当内容：互联网时代商业伦理的一张试卷 在现代社会，广告已经成为商业营销的重要工具之一，而明星代言作为广告策略的常用手段，越来越多地受到企业的青睐。然而，当涉足产品或服务可能对社会产生负面影响时，明星的代言就不仅是一个商业行为，更是一个伦理问题。2019年，知名艺人罗志祥出现在了‘草莓视频’的广告中，引发了广泛的关注和争议。‘草莓视频’作为一个内容可能涉及成人敏感材料的平台，其选择明星作为推广面孔，无疑增加了平台的可见度与吸引力，但也同时引发了关于商业伦理与公众角色责任的讨论。 ### 明星影响力与社会责任 明星作为公众人物，其言行具有极大的影响力。当他们选择代言一个产品或服务时，不仅仅是将自己的形象与品牌联系起来，也在向公众推荐这些选择。在这种情况下，如果代言的内容不当，可能会误导公众，特别是青少年群体，因为他们更容易受到偶像的影响。 罗志祥作为一位有广泛影响的艺人，其代言的任何内容都可能被粉丝视为一种潮流或推荐。因此，罗志祥及其团队在选择代言产品时必须慎重，需要考量其背后的社会影响力以及潜在的伦理责任。代言如‘草莓视频’这类平台，可能会被视为对其内容的认可，从而引发公众对其真实内容的误解或曲解。 ### 企业选择代言人的考量 从企业的角度来看，使用明星代言是为了利用明星的影响力来提高品牌知名度和吸引消费者。然而，企业在选择代言人时，不应只考虑商业利益，还应当从社会责任的角度出发，合理判断代言的影响。广告内容和代言人的选择应该符合法律法规，同时也应避免传递出有悖伦理或社会良好风尚的信息。 ### 社会与媒体的角色 社会和媒体应该对明星代言不适当产品的情况持有批评和监督的态度。媒体是信息的传播者，也是公众道德的一种维护者。当出现可能对社会产生负面影响的代言时，媒体需要通过报道，评论等方式，引导社会公众对此类行为进行反思，并推动形成正确的公共观念和价值取向。 ### 结论 总而言之，明星的商业代言不只是一种个人或企业的商业选择，更是一个社会和道德问题的体现。明星和企业应考虑到自身的社会影响力，并承担起相应的社会责任，选择合适、健康的代言内容，以促进社会的良性发展。同时，社会与媒体也应发挥监督和引导作用，共同营造一个负责任的公共信息环境

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