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证券消息|云缨乳液”-从开襟图片背后的故事看护肤品

2025

/ 03/16
来源:

广州日报

作者:

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  广州日报记者 谢新华 报道

# 手法争议:护肤品“云缨乳液”广告背后的伦理困境 ## 引言: 近期,某护肤品牌推出的“云缨乳液”新广告引发公众广泛讨论。该广告以一组开襟女性形象为视觉焦点,试图塑造产品的亲肤柔和形象。然而,这种手法立刻被质疑是否恰当,特别是关于性别形象的使用是否过度商品化。本文将深入探讨此类广告行为的背后故事及其潜在的社会文化影响,同时评论从事者的社会责任。 ## 背景剖析: “云缨乳液”的广告采用开襟图片作为吸引眼球的手段,其广告语“温柔呵护,细致入微”意在传达产品对女性肌肤细腻护理的承诺。广告中的形象显露较多皮肤,试图通过肌肤的鲜明展示来强调产品的效果。 ## 社会反响: 此广告一经发布,立即在网上引发激烈讨论。一方面,有观众认为广告中的女性形象展示过于直白,可能边缘化女性角色到仅仅是美丽的符号,这种表现被指责为对女性的物化。另一方面,亦有观点认为,广告只是艺术表达的一种形式,应当给予创意和表达的自由。 ## 文化观点: 在现代社会,广告作为商业和文化的交汇点,承载了塑造消费者观念的功能。从文化批评的角度看,使用性别特定形象来推广产品,特别是在不提供更多情境或故事的情况下,容易被解读为对某一群体的简化甚至刻板印象。受女权主义和性别平等观念的影响,公众对于广告中女性形象的呈现愈加敏感。 ## 产业责任: 护肤品行业作为与消费者日常生活密切相关的领域,其广告内容不仅影响品牌形象,更可能对消费者的价值观和行为产生长远影响。在此背景下,企业需要负起更大的社会责任,克制使用可能引发争议的广告策略,特别是避免利用性别形象作为简单的销售手段。 ### 专家观点: 按照市场营销专家李明的看法,品牌应当“追求创意与社会责任的平衡”,而非单纯追求眼球效应的广告“最终可能伤害品牌长期利益”。社会学者张华也指出,“在全球化和多元化视域加强的今天,对女性形象的展示需要更多的敏感性和尊重。” ## 结论: “云缨乳液”的广告虽然在营销上可能获得了短期的关注,但从长远看,无视公众对性别角色敏感性的广告策略,可能导致品牌形象受损。广告商和品牌需要重新审视广

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