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　　第一财经记者 陈必滔 报道

标题：《原神》申鹤乳液争议：文化消费还是道德沦丧？ 摘要： 近日，一则命名为“《原神》申鹤乳液-狂飙翻白眼, 令人流口水!”的新闻引发了广泛争议。本文将分析此类命名和营销策略背后的文化及商业逻辑，并探讨其对社会道德和价值观的潜在影响。 正文： 《原神》，作为来自中国的全球热门游戏，不仅在游戏市场上创下了辉煌成绩，也在文化输出上显示了中国游戏产业的强大影响力。然而，随着申鹤角色相关产品的推出，尤其是近来一款名为“申鹤乳液”的产品以及其伴随的争议营销手法，使得这款游戏及其开发商米哈游再次成为公众和媒体关注的焦点。 该产品的命名和营销方式引发了一场关于商业伦理和文化责任的讨论。首先，“狂飙翻白眼, 令人流口水”这样的表述在很大程度上被视为低俗且带有性暗示，这不仅降低了原本高雅、充满东方神秘色彩的《原神》游戏形象，也可能对未成年的游戏用户构成不良影响。此外，将角色与化妆品或护肤品联系起来，在没有恰当处理的情况下，很容易被解读为物化女性，这在当前推崇性别平等的社会氛围中尤为敏感。 对此，社会学家李嘉诚表示：“在全球化和互联网时代，品牌的每一步行动都在放大镜下，尤其是涉及青少年和文化产品时。米哈游的这种营销策略可能短期内引起话题，但从长远来看，可能会损害品牌的长期形象。” 文化评论家邹炳涛也对此表达了看法：“‘申鹤乳液’的命名及营销策略，在某种程度上显示了文化产品商业化的一种极端例子。这种策略虽然捕捉了市场的眼球，但也暴露了缺乏文化敏感性和责任感的问题。” 从商业伦理的角度看，虽然营造话题和争议可以短期吸引消费者注意，但从长远看，企业的社会责任是构建品牌信誉的关键。若忽视了这一点，可能会对企业的持续发展造成不利影响。 然而，也有观点认为，任何创意和营销策略都应该获得试错的空间，特别是在创意产业。电影制片人赵力指出：“我们需要给予文化创意更多宽容的空间，即便它们有时会触碰到敏感的边界。关键是要在创新和尊重文化价值之间找到平衡点。” 结论： 《原神》申鹤乳液事件反映出的不仅仅是一个营销

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