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年终报道|葫芦里面不卖药千万影片你需要”-一场关于影视

2025

/ 03/16
来源:

齐鲁壹点

作者:

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  齐鲁壹点记者 何建东 报道

标题:探究影视营销中的“隐秘推广”:现象、影响与法律透视 【导语】 在当代影视行业中,一种名为“葫芦里面不卖药”的隐形营销手法逐渐蔓延,其影响逐渐成为业界与观众热议的焦点。本文将详细探讨这种营销手法的具体操作方式、产生的社会影响以及法律法规的角度审视。 【正文】 “葫芦里面不卖药千万影片你需要”,这种充满诗意的表述背后隐藏的是一种隐晦的营销策略。在影视作品中,厂商通过与影视作品的制片方合作,植入与剧情关联不显著的商品或品牌,试图在不引起观众反感的前提下实现品牌曝光。 ### 一、隐性营销的手段与策略 隐性营销在影视作品中主要表现为植入广告。不同于传统的硬广告直接展示产品或直白表述品牌,隐性营销更多运用角色对话、场景布设或者剧情编织等形式,使广告植入自然且不易被察觉。 然而,这种方法虽然减少了广告对观影体验的直接干扰,却引发了关于真实性和商业操纵的争议。观众在享受剧情的同时,无形中受到商业信息的影响,这在无形中可能会影响观众的消费决策,甚至潜移默化地改变观众的价值观和审美观。 ### 二、社会与文化影响 隐性营销的普及对社会文化产生了不容忽视的影响。首先,它模糊了娱乐与广告的界限,使得观众在不自知的情况下接受商业洗礼。其次,影视作品作为重要的文化产品,承载着塑造社会价值观的功能。当作品被过多的商业因素渗透,其文化导向功能可能会受到削弱。 此外,隐性营销还可能导致公平交易原则的侵害。消费者在不明显的情况下被引导做出消费选择,这种潜在的引导有可能构成对消费者权益的不正当影响。 ### 三、法律与道德审视 从法律层面看,虽然多数国家对广告有明确的法规制约,如需明确标识广告内容,但隐性营销的隐蔽性使得这些法规的实施面临挑战。目前,诸如美国、欧洲等地已经开始对影视作品中的植入广告制订更为严格的规定,要求显著标示广告内容,以保护消费者的知情权和选择权。 道德层面,影视制作者应承担起社会责任,保持艺术的独立性和纯粹性。过度的商业侵入不仅会降低作品质量,还可能误导公众,特别是青少

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